如何建构企业形象？请看这本书！
小新说
在持续推进“一带一路”建设、深度参与经济全球化的进程中，企业不但要做出好业绩，还要有好行为，更要传播好声音。企业形象作为不可替代的无形资产与战略资源，是企业竞争力的核心组成。
改革开放推动了中国的崛起。怎样将中国的发展经验进行系统树立，构建中国特色的社会主义发展理论体系，让世界理解中国的发展模式？怎样正确总结改革与转型中的经验和教训？怎样正确判断和应对当代世界的诸多问题和未来的挑战，实现中华民族的伟大复兴？我们的企业又该如何在如此充满挑战和机遇的世界经济浪潮中塑造在公众心中的形象？
在新的竞争环境下，企业不但要做出好业绩，还要有好行为，更要传播好声音，成为新时代的“三好企业”。
本书作者
胡钰 清华大学新闻与传播学院党委书记、教授、博士生导师，文化创意发展研究院执行院长。
汪帅东 博士后，北京科技大学外国语学院讲师。
王嘉婧 博士，清华大学文化创意发展研究院创意项目部主任。
为什么要读这本书？
这本书不仅从学术视角分析了企业形象、企业声誉、企业传播的理论框架，从国际视角分析了美、日、德等发达国家在企业形象建构方面的经验，从中国视角分析了中国企业特别是国有企业在企业形象塑造上面临的挑战与积累的经验，还从理论上总结了“国资小新”的成长道路，升华了中央企业品牌建设的生动实践。在传播企业好声音、树立企业形象方面提供了有效的策略。反映在以下四个方面：
主题性
在“一带一路”建设、深度参与经济全球化的进程中，企业形象是企业参与国际竞争的重要战略资源和宝贵无形资产。作为世界第二大经济体，中国已深度融入国际市场，企业形象建设越来越受到中国企业和学者的重视。
规律性
从多维视角，对国内外企业发展的形象深入观察，揭示企业可持续发展中形象建设的重要性与规律性。
权威性
主要作者胡钰为清华大学新闻传播学院党委书记、教授、博士生导师，在业界有一定的影响力。长期深入考察国企国际国内案例，理论紧密结合实际，堪称践行中国道路的力作。
创新性
《论企业形象》结合中国企业发展中瓶颈问题，进行深入剖析和探讨，针对企业形象建设进行理论创新，提出突破性解决方案。
他们也在看一一
孔丹、毛一翔、张建弢联袂推荐
孔丹
中信集团原董事长
中信改革发展研究基金会理事长
在深度参与全球化进程中，中国企业不但要为世界提供优质的产品和服务，还要树立良好的形象和声誉。《论企业形象》一书以企业形象的问题意识为主线，以企业形象的理论分析为方法，比较中西方经验，特别是立足中国国有企业形象建设的经验与挑战，提出了许多有价值的理论发现与策略方向，体现了作者实事求是与学术报国的追求，堪称践行中国道路的力作。
毛一翔
国务院国资委新闻中心主任
在企业日益走向世界的今天，企业形象既是企业标识，又是企业综合竞争能力的反映。《论企业形象》是我至今看过的把企业形象讲得最清楚的一本书，从企业形象、声誉管理和传播规律三个维度，提出了企业形象建构的创意传播策略，很好地解决了企业形象创建中的道与术问题，不仅厘清了企业形象的理论问题，而且还给出了企业形象创建的有效方法，是一本不可多得、值得学习借鉴的好书。
张建弢
可口可乐大中华与韩国区公共事务、传播与可持续发展副总裁
企业声誉是优秀的企业运营与有效的企业品牌传播相结合的必然结果，是企业良好形象的必要基础。《论企业形象》就如何成为受赞誉的企业展开了多维度的讨论，全面梳理了国内外对企业形象、企业声誉及企业传播的研究与实践。君子务本，本立而道生。企业只有从立足社会的根本做起，企业声誉与形象才能做到实至名归，企业才能基业长青。
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