广而告知 | 世界杯广告该怎么拍？Nike直呼内行
这部广告来头可不小，它聚集了世界顶尖球员。你能看到 C罗（Cristiano Ronaldo）鲁尼（Wayne Rooney）等足坛明星，还可以看到网球传奇 Roger Federer、篮球巨星 Kobe Bryant 的身影。 （还有辛普森喔）
废话不多说，直接上菜。
影片一开始,球就落到了 迪迪埃·德罗巴 (Didier Droaba）前方，德罗巴带球顺利躲过了对手的 滑铲，并将球射向球门。此时，整个非洲都沸腾了。
足球进入球门前的最后一刻， 法比奥·卡纳瓦罗（Fabio Cannavaro）一记倒钩球破解了德罗巴的进攻。诞生了一首流行歌曲致敬这位"关键先生"。
画面转到 英格兰10号， 韦恩·鲁尼（Wayne Rooney）一记传球被对方球员 法兰克·里贝里（Franck Ribery）截下， 在接下来几秒鲁尼经历了一场人生过山车，成为一名球场管理员，在大蓬车里忏悔度日，一幅loser的模样，大篷车外是 里贝里那令人嫉妒的巨幅海报。
大胡子鲁尼
回到现实，鲁尼奋力奔跑将球权夺回。人生又一次反转。获得英国女皇授予的爵位，乒乓球桌上轻易击败网球传奇 罗杰·费德勒（Roger Federer），新生儿争着取名叫 Wayne，妥妥人生赢家。
罗纳尔迪尼奥（Ronaldinho）风骚带球过人动作在网络上爆火，就连巨星 Kobe Bryant在绝杀后也模仿小罗动作庆祝。
C罗在被对手犯规后正准备罚一个重要的 任意球，此刻他脑海中浮现的是罚进后的情形，市中心造了一座C罗的巨大雕像。
Nike Mercurial Vapor SuperFly II
"未来，就在脚下!"
Roki认为这部影片最大的特点在于现实和联想间的无缝切换，动感十足。球星们的“内心戏”很好地反映了绿茵场上激烈紧张的竞争，一个不小心球权就落到对方阵营，每个细节都决定着球队最终是否能取得胜利。 未来，就掌握在自己脚下（write the future with your feet hhh）在广告创意这块，Nike无疑又一次地大放异彩。
辛普森·C罗
每次世界杯期间，相关话题的讨论就没停过，像这种万众瞩目的的体育赛事，各大运动品牌自然不会错过这个推广自身的机会，广告投放是不能缺少的一步。商业广告 （commercial）的最终目的是为了传递信息，吸引人们消费来使广告主获利。
细心的朋友可能会注意到，整部影片下来就只有最后C罗脚上的nike鞋给了特写，why？这其实是一种广告形式，不会去刻意推销产品，而以提升品牌形象和知名度为主要目的，专业名词叫做软广告。（详细的解释大家自行百度哦）
《Write The Future》更像是品牌与群众的一次沟通，一起分享激动的心情，使彼此的距离又近一步。足球场上一次妙传或者射门都能让球迷屏住呼吸， 能让整个国家都欢呼鹤跃，也能让人仰天长叹。小编虽然不看球，但身边的长辈看球时那激动的样子可不亚于EDG夺冠的时候。
耐克全球足球行销副总裁Davide Grasso当时在这部广告片发布时接受采访说道：「这个大型广告真实表现了足球比赛的一个瞬间会对球员、球迷乃至整个国家生成的影响力以及赋予的 情感力量。这只是这段旅程的开始。下一个阶段将使喜欢足球的每一个人都能够 以一种难以置信的方式来参与和交互。」
看多了Nike的广告就会发现， Nike的绝大多数广告都不会去刻意推销自己的产品，它通过一个个故事建立起与消费者的情感共鸣，收获了它那正真的、忠实的粉丝。能在众多运动品牌的激烈竞争中存活下来，深入人心的品牌形象功不可没。
除了众星闪耀， 这部广告影片的制作团队也十分不简单。先来看看影片的导演, Alejandro González Iñárritu"奥斯卡最佳导演"获得者、《荒野猎人》导演。
而广告代理公司则是Nike 长期合作的 Wieden+Kennedy (W+K)W+K是全球最大的独立广告公司之一，今天比较火的说法是叫做创意热店。负责Nike绝大部分的创意工作。Nike最经典的slogan "Just Do It"文案就是由这家公司出品。
《Write The Future》夺得了2011年戛纳广告节 (广告界的奥斯卡）影片类全场大奖。创意热店加上奥斯卡获奖导演，还有这么多的球星出演，这不拿个大奖说不过去吧。
最后，再来看看与影片同时面世的四双为世界杯球员助力的「精英系列」足球鞋── Nike Mercurial Vapor SuperFly II、Nike CTR360Maestri、Nike Total90 Laser III和NikeTiempo Legend III。
Nike Mercurial Vapor SuperFly II
Nike CTR360Maestri
Nike Total90 Laser III
NikeTiempo Legend III
本期的 广而告知栏目就到这里结束啦，哪位球星或者哪双球鞋最令你印象深刻呢？对广告有不同理解或者有令你记忆犹新的经典广告，都可以在评论区讨论交流。 喜欢我们栏目的朋友记得点赞再走哦。我们下期见！
📷 // Youtube & marketing91 & nike news & Christophe SimoMatthew Ashton & Quinn Rooney & Paul Gilham & Jeff Mitchell
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