红牛公司
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红牛公司Red Bull GmbH位于奥地利滨湖富施尔的红牛公司总部公司类型私有有限责任公司成立1984创办人迪特里希·马特希茨许书标代表人物迪特里希·马特希茨总部 奥地利滨湖富施尔业务范围全球市场产业饮料产品红牛营业额▲ €105.54 亿 (2023)[1]
息税前利润▲ €13 亿 (2018)
净利润▲ €6.5 亿 (2018)
员工人数17,848 (2023)[1]子公司F1红牛车队艾法托利车队足球纽约红牛萨尔斯堡红牛莱比锡RB巴西红牛冰球EHC Red Bull MünchenEC Red Bull Salzburg网站www.redbull.com
红牛有限责任公司（德语：Red Bull GmbH）是一家创办于奥地利的运动饮料公司。红牛公司的总部位于奥地利的滨湖富施尔。2013年，“红牛”运动饮料在全球的销量达到了53.87亿罐，比2012年增长3.1%。2013年，红牛公司营业收入首次超过50亿欧元，从2012年的49.3亿欧元增加到50.4亿欧元。2013年底，公司拥有分布于全球166个国家的9694名员工（2012年底拥有8966名员工，分布于165个国家）。[2]
历史[编辑]
红牛原本是一位华裔泰国商人许书标（Chaleo Yoovidhya）于1966年在曼谷创设的一个机能性饮料品牌，其产品经常被夜班工人、长途客货运的驾驶员或泰拳选手拿来当作提神与健身用。
1985年时，曾在宝洁（P&G）亚洲地区分公司任职的奥地利商人迪特里希·马特希茨（Dietrich Mateschitz）因为对这款饮料的喜爱，决定与许书标合资创立红牛公司，他与许书标各持有公司49%股份，其馀百分之二的股份由许书标儿子持有，平时公司由马特希茨负责营运[3]，行销到亚洲以外的市场。他在1986年在奥地利设立了红牛股份有限公司（Red Bull GmbH），在红牛饮品的配方加入了碳酸，而变成一种气泡饮料在奥地利销售。[3] 相较于传统的提神饮料，马特希茨以一种非常流行、时尚的方式来包装产品，获得空前的回响，而广为年轻族群接受。1992年红牛（撇开泰国版的Krating Daeng不计）首次外销到奥地利以外的国家——匈牙利，并且在之后很快速地扩展到超过一百个国家以上的广大市场。
不过，并不是所有在海外市场的红牛饮品，都拥有相同的配方，在部分市场，为了符合当地的食品卫生规则红牛公司会调整当地进口版本的产品配方比例。例如加拿大版本的红牛在2004年加拿大政府正式批准含咖啡因的能量饮料上市之前[4]，为了能通过该国的食品安全审查，是完全不含咖啡因、牛磺酸等提神剂的，成份只有包括纯粹的糖分与维生素B群而已，因此得以用“液态维生素补给饮料”的定位上市；台湾版的红牛，则因应法规取消了葡萄糖醛酸内酯的添加（根据台湾的法规，只有药品才能添加此成份），并稍微降低了咖啡因含量。而同样在台湾市场，功能上类似红牛的提神饮料还包括有蛮牛、康贝特、马力夯、活力旺等，但大都为不填气的非碳酸饮料且拥有迥异的定价策略与消费族群。
中国大陆的红牛维他命饮料有限公司（亦称红牛中国、中国红牛）于1995年由泰国天丝医药（许书标创立的公司）和中国华彬集团合资成立，和奥地利公司并无关系[5]。在成立初期其产品阵线基本与泰国产品类似，而与香港及台湾所引进的奥地利版红牛不尽相同，并且根据大陆的规定降低了咖啡因以及牛磺酸的剂量，直到2014年时中国食品药品监督管理总局才批准奥地利版的红牛饮料以“保健食品”的身份进口[4]。
转投资[编辑]
隶属于红牛车队的F1赛车，摄于2010年的马来西亚分站中。
红牛在世界各地大量使用经过改装的Mini作为行动广告车，其车身后半段内藏有专门用于冷藏试饮品的冰箱。
红牛有大量的转投资与关系企业，辅助其产品和企业形象，基本上多数是机械竞技项目，例如赛车、摩托、赛艇、飞行赛，但也有赞助音乐学院和街舞、电玩大赛等领域，策略是让目标客群的生活圈中大量出现红牛的识别标志，加深印象。因此也有对世界主要赛车活动如F1、拉力赛、房车赛、MotoGP等做车队广告赞助。
红牛飞行表演队(The Flying Bulls)
红牛音乐学院(Red Bull Music Academy)
红牛竞技体育场(莱比锡、新泽西、萨尔斯堡)
红牛世界桥牌系列赛(Red Bull World Bridge Series)
红牛滑水赛(Red Bull Unleashed)
红牛恐怖角滑水赛(Red Bull Cape Fear)
红牛花式跳水系列赛(Red Bull Cliff Diving World Series)
红牛冬季冲刺赛(Red Bull Cold Rush)
红牛全球拉力赛车(Red Bull Global Rallycross)
红牛冒险接力赛(Red Bull Dolomitenmann)
红牛大地元素接力赛(Red Bull Elements )
红牛街头篮球赛(Red Bull King of the Rock Tournament)
红牛X战士机车赛(Red Bull X-Fighters)
红牛MotoGP机车新秀赛(Red Bull MotoGP Rookies Cup)
红牛环状机车赛(Red Bull Ring)
红牛纸飞机大赛(Red Bull Paperwings)[6]
红牛猎狐单车越野赛(Red Bull Foxhunt)
红牛长程单车赛(Red Bull Timelaps)
红牛电玩教练场邀请赛(Red Bull Training Grounds)
红牛嘻哈街舞赛(Red Bull BC One)
红牛超自然滑雪板赛(Red Bull Supernatural)
红牛街车甩尾赛(Red Bull Drift Shifters )
红牛策略生存冒险赛(Red Bull Can You Make It?)
公司持有或赞助的体育运动队伍[编辑]
赛车
一级方程式
红牛车队(Red Bull Racing)
红牛第二车队(Scuderia Toro Rosso)
艾法托利车队(Scuderia AlphaTauri)
RBF1车队(RB Formula One Team)
红牛动力总成(Red Bull Powertrains)
其他系列赛
红牛房车队（英语：Red Bull Racing Team）(Red Bull Racing Team) - 纳斯卡赛车
红牛阿姆波尔车队（英语：Triple Eight Race Engineering） - 超级房车锦标赛
红牛KTM厂商车队（英语：Red Bull KTM Factory Racing） - 世界摩托车锦标赛
足球
萨尔斯堡(Red Bull Salzburg) - 奥地利足球超级联赛
纽约红牛(New York Red Bulls) - 美国职业足球大联盟
巴西红牛(Red Bull Brasil/Red Bull Bragantino II) - 巴西圣保罗州锦标赛A3（英语：Campeonato Paulista Série A3）
迦纳红牛（英语：Red Bull Ghana） - 已于2014年解散
RB莱比锡(RB Leipzig) - 德国足球甲级联赛
巴拉干天奴红牛(Red Bull Bragantino) - 巴西足球甲级联赛
利菲林(FC Liefering) - 奥地利足球乙级联赛
列斯联(Leeds United) - 英格兰足球冠军联赛
RB大宫松鼠(RB Omiya Ardija) - 日本职业足球乙级联赛
巴黎足球俱乐部(Paris FC) - 法国足球乙级联赛
冰球
萨尔斯堡红牛（英语：EC Red Bull Salzburg）(EC Red Bull Salzburg)
慕尼黑红牛（英语：EHC Red Bull München）(EHC Red Bull München)
公路单车
红牛-博拉-汉斯格雅车队(Red Bull–Bora–Hansgrohe)
电子竞技
红牛OG (电子竞技) - Dota 2电玩联赛的队伍
赞助[编辑]
东方卫视，《今晚80后脱口秀》2014，节目冠名。
参考文献[编辑]
^ 1.0 1.1 Red Bull Energy Drink – Official Website. Red Bull. [2023-05-28]. （原始内容存档于2024-09-29） （英语）.
^ Red Bull the company. 红牛公司官网. [2014-02-25]. （原始内容存档于2017-10-13） （英语）.
^ 3.0 3.1 Kerry A Dolan. The Soda With Buzz. 富比士. 2005年3月28日 [2013年11月26日]. （原始内容存档于2012年11月2日）.
^ 4.0 4.1 Exclusive: Health Canada in conundrum over caffeine-loaded energy drinks. Canada.com（邮报传媒（英语：Postmedia Network）. 2012-08-15 [2016-04-15]. （原始内容存档于2020-11-13） （英语）.
^ 红牛中国生死劫：经营期限华彬天丝各执一词. 网易财经. 2018-09-29 [2019-03-13]. （原始内容存档于2021-01-26）.
^ paperwings.redbull. [2018-08-08]. （原始内容存档于2018-08-05）.
外部链接[编辑]
维基共享资源上的相关多媒体资源：红牛公司
官方网站
查论编Red Bull GmbH饮料
红牛
红牛可乐（英语：Red Bull Simply Cola）
活在当下（英语：Carpe Diem (drink)）
泰国红牛（英语：Krating Daeng）
人物
迪特里希·马特希茨
许书标
许书恩（英语：Chalerm Yoovidhya）
活动
红牛冰上极限竞速赛（英语：Crashed Ice）
红牛冒险接力赛（英语：Dolomitenmann）
红牛特技飞行世界锦标赛
红牛运动艺术（英语：Red Bull Art of Motion）
红牛嘻哈街舞赛（英语：Red Bull BC One）
红牛非洲冲浪（英语：Red Bull Big Wave Africa）
红牛恐怖角滑水赛（英语：Red Bull Cape Fear）
红牛悬崖跳水世界系列赛
红牛甩尾世界锦标赛（英语：Red Bull Drifting World Championship）
红牛飞行日大赛
红牛雪地越野赛（英语：Frozen Rush）
红牛全球跨界拉力赛（英语：Global Rallycross）
菁英沙滩排球系列赛（英语：Beach Volleyball Major Series）
红牛运动摄影大赛（英语：Red Bull Illume）
红牛格兰披治电单车赛新秀杯（英语：Red Bull MotoGP Rookies Cup）
红牛音乐学院（英语：Red Bull Music Academy）
红牛纸飞机大赛（英语：Red Bull Paper Wings）
红牛坠山赛（英语：Red Bull Rampage）
红牛公路速降赛（英语：Red Bull Road Rage）
红牛罗马尼亚硬耐力赛拉力赛（英语：Red Bull Romaniacs Hard Enduro Rallye）
红牛平流层计划（英语：Red Bull Stratos）
红牛手推车创意比赛（英语：Red Bull Trolley Grand Prix）
红牛阿尔卑斯极限穿越赛（英语：Red Bull X-Alps）
红牛极限电单车花式赛（英语：Red Bull X-Fighters）
运动队伍足球协会
萨尔斯堡红牛
利菲林
列斯联(10%)
纽约红牛
二队（英语：New York Red Bulls II）
U-23（英语：New York Red Bulls U-23）
RB莱比锡
巴拉干天奴红牛
二队
RB大宫松鼠
巴黎FC
加纳红牛（英语：Red Bull Ghana）(已解散)
冰球
萨尔斯堡红牛（英语：EC Red Bull Salzburg）
慕尼黑红牛（英语：EHC Red Bull München）
赛车
红牛车队
红牛第二车队
艾法托利车队
红牛少年车队
澳大利亚红牛车队（英语：Triple Eight Race Engineering）
红牛队（英语：Red Bull Racing Team）
摩托车赛车
红牛本田世界超级摩托车队（英语：Ten Kate Racing）
红牛KTM车队（英语：Red Bull KTM Factory Racing）
电子竞技
OG
红牛车队F1车辆
RB1（英语：Red Bull RB1）
RB2（英语：Red Bull RB2）
RB3（英语：Red Bull RB3）
RB4（英语：Red Bull RB4）
RB5
RB6（英语：Red Bull RB6）
RB7
RB8
RB9
RB10（英语：Red Bull RB10）
RB11（英语：Red Bull RB11）
RB12
RB13（英语：Red Bull RB13）
RB14（英语：Red Bull Racing RB14）
RB15（英语：Red Bull RB15）
RB16
RB16B
RB18
红牛二队F1车辆
STR1（英语：Toro Rosso STR1）
STR2（英语：Toro Rosso STR2）
STR2B（英语：Toro Rosso STR2）
STR3（英语：Toro Rosso STR3）
STR4（英语：Toro Rosso STR4）
STR5（英语：Toro Rosso STR5）
STR6（英语：Toro Rosso STR6）
STR7（英语：Toro Rosso STR7）
STR8（英语：Toro Rosso STR8）
STR9（英语：Toro Rosso STR9）
STR10（英语：Toro Rosso STR10）
STR11
STR12（英语：Toro Rosso STR12）
STR13（英语：Toro Rosso STR13）
STR14（英语：Toro Rosso STR14）
艾法托利车队F1车辆
AT01
AT02
AT03
AT04
竞技场
莱比锡红牛竞技场
新泽西红牛竞技场
瓦尔斯-锡岑红牛竞技场
其他
艾法托利
《飞翔的艺术（英语：The Art of Flight）》
红牛特技飞行表演队（英语：Flying Bulls Aerobatics Team）
7号机库（英语：Hangar-7）
纽约红牛学院（英语：New York Red Bulls Academy）
《红牛：新年无限（英语：Red Bull New Year No Limits）》
Red Bull Records（英语：Red Bull Records）
红牛赛道
Red Bull X2010
Red Bulls（英语：Red Bulls）
ServusTV（英语：ServusTV）
The Red Bulletin（英语：The Red Bulletin）
